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新主流大片引發全民觀影 動畫電影集群式爆發
 ■本報記者 王彥 好消息比預期來得快一些。據國家電影局統計數據，截至12月13日14時30分，2025年中國電影市場總票房超500億元，總出票超11.94億張，用時347天。 2023年，中國電影市場以549.2億元收官；2024年，年度總票房為425.02億元。如今重新站上500億元平臺，中國電影家協會副主席、清華大學教授尹鴻說，這意味著行業重回上升通道，“表明整個電影市場仍有需求、有活力、有潛力”。 而在《中國電影經濟發展研究報告（2025）》的總負責人孫向輝看來，中國電影經濟依然擁有國內極為龐大、成熟且能產生情感共振的文化消費基礎設施。“我們相信，在新的產業循環機制不斷生成和重組的未來，中國電影經濟完全有能力突破周期、突破經驗失靈，在系統重塑、價值重構、IP牽引、長尾發力、數智賦能、場景煥新中實現新循環。” 多元作品共筑創作生態 截至年度500億元的時間點，國產影片貢獻了409.52億元，占比81.9%。從《哪吒之魔童鬧海》以154.46億元領跑，到《南京照相館》等新主流大片引發全民觀影與歷史討論，再到動畫電影集群式爆發，這一年，中國電影用內容說話，觀眾不唯明星、大導、大牌班底論，而是為情感共鳴、文化認同和制作誠意走進影院。 春節檔，《哪吒之魔童鬧海》以絕對強勢的表現，讓觀眾和市場感受到了優質內容的強大號召力。3.24億觀影人次等突破性數據，為中國影市在新年迎來了刷新多項紀錄的開門紅。 今年是中國人民抗日戰爭暨世界反法西斯戰爭勝利80周年，《南京照相館》《731》《東極島》《山河為證》《得閑謹制》等一批展現中國人民抗戰歷程的影片以及抗美援朝題材電影《志愿軍：浴血和平》，受到廣泛關注。其中，《南京照相館》取材于南京大屠殺期間日軍真實罪證影像，以百姓視角還原歷史細節。反侵略的戰場上，普通人挺起最硬的民族脊梁，影片自點映起一路引爆口碑，最終以超30億元、刷新暑期檔歷史類影片紀錄的成績收官。不沉默的歷史與影片好故事底色雙向加持，贏得觀眾銘記歷史、吾輩自強的廣泛共情。 不止制作精良的頭部大片，不同題材、類型的多元影片共筑創作生態。《您的聲音》《窗外是藍星》《山河為證》等紀錄片票房均突破4000萬元；《狂野時代》《日掛中天》等藝術影片亦獲得熱烈的市場反響。貓眼娛樂市場分析師賴力表示：“中國電影市場受眾群體龐大，觀眾們的觀影口味差異化顯著，未來隨著電影宣發的愈發差異化和精細化，有望助力不同類型、題材、風格的影片，尤其是更多中小體量的影片取得更加精準的市場反饋。” 動畫撬動“電影+”消費新動能 截至目前，年度票房前十影片依次為《哪吒之魔童鬧海》《唐探1900》《瘋狂動物城2》《南京照相館》《731》《浪浪山小妖怪》《捕風追影》《封神第二部：戰火西岐》《熊出沒：重啟未來》和《長安的荔枝》。前十占四席，今年動畫電影集中爆發態勢明顯。 年初“魔童”鬧海也出海，直接抬升了動畫電影類型和單片的票房天花板；暑期檔《浪浪山小妖怪》和《羅小黑戰記2》兩部二維動畫花開并蒂，中國動畫學派在中國動畫誕生100年之后又見新篇；臨近年末，《瘋狂動物城2》再掀觀影熱潮，刷新了中國影史進口片單日票房紀錄和中國影史進口動畫片票房紀錄等……動畫電影一整年熱點不斷，值得關注的何止票房收入，由動畫電影撬動的“電影+”消費新動能，更是中國電影經濟元年中最亮麗的一道風景。 《浪浪山小妖怪》自今年8月上映以來，創下17.17億元的亮眼票房。隨著社交平臺“二創”持續發酵，“浪浪山”故事累計觸達54億人次，儼然是跨平臺、跨圈層、跨產業傳播的“社交貨幣”。這一IP還攜手近40家知名企業打造覆蓋“衣食住行娛”的全領域授權合作矩陣，影片授權營銷合作帶動的終端商品銷售總額近25億元。 動畫撬動“電影+”消費新動能，引發乘數效應，尹鴻認為與青少年觀眾群體的審美偏好、消費習慣高度契合，“青少年觀眾一次觀影、二次創作、多次消費的習慣形成閉環，使得動畫電影能成為今年電影市場最有影響力的產品”。 孫向輝注意到，從“哪吒2”的聯名銷售奇跡，到“浪浪山”在“電影+”生態下開辟新玩法，今天的中國電影不僅要關注內容創作與放映存量的挖掘，更要重視探索視聽文娛產品的新形態、以電影IP為代表的文化藝術價值，看到中國電影產業從“票房經濟”向“場景經濟”的深刻轉型。 今年10月，上海徐匯區武安電影街區——“梧桐影巷”，以0.4平方公里的面積集電影藝術、電影產業、消費體驗等于一體，打造出類型豐富的“電影+”新消費業態。同期，《菜肉餛飩》在長三角地區憑“票根經濟”解鎖不同的文化體驗、消費場景。不止于銀幕，這些場景所激活的是遠超500億元票房的市場動能，也是未來“電影+”助力多領域產業經濟再增長的想象空間。 責任編輯：日升 (責任編輯：日升) |
